В этом разделе представлены наши стандартизированные методики, обобщающие наш опыт по разным направлениям маркетинговых исследований, а также методики наших зарубежных партнеров, которых мы представляем в России.

• ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ/КРЕАТИВНЫХ МАТЕРИАЛОВ
  • AdTrial

    - Качественная методика, предназначенная для тестирования рекламных материалов на разных стадиях их разработки - концепции, сториборды, аниматики, готовые ролики. Тестирование происходит на фокус- группах, респондентам присваиваются роли "адвокатов" и "прокуроров", что позволяет получит максимально полную информацию о сильных сторонах и потенциальных рисках тестируемых материалов. Затем с помощью техники инверсии выявляются возможности перевода потенциальных рисков в позитивное поле восприятия.

  • Add+Impact

    - Количественная методика, разработка австралийской компании Luma, один из лидирующих продуктов в сегменте тестирования рекламы. Методика применяется в 54 странах, в России мы являемся лицензированными представителями Add+Impact с 2011 года. Методика сочетает простоту на уровне проведения интервью и комплексные техники анализа, фокусируется на оценке воздействия креатива на эмоциональное восприятие бренда.



• СЕГМЕНТАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
  • Nichettel

    - Комплексная качественно-количественная методика. Качественная часть, которая обычно представляет собой серию глубинных интервью, позволяет выявить и описать основные сегменты потребителей исследуемой категории, опираясь на их психографические характеристики, ожидания, потребности. Количественная часть валидизирует полученные сегменты, позволяет оценить их размер и структуру потребления, что позволяет дать оценку об'ема и емкости исследуемого рынка.



• ИССЛЕДОВАНИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ
  • Biofeedback

    - Методика, разработанная нашими партнерами - итальянской компанией 1to1lab, сочетающая eye tracker и нейромаркетинг. Участники исследования получают задание выбрать товары определенных категорий в торговой точке, во время выполнения задания их действия и направление взгляда фиксируется специальными очками со встроенной камерой, а эмоциональнве реакции замеряются несколькими датчиками подключенными через wifi к прибору типа полиграфа. Результаты позволяют оптимизировать расположение товаров в торговом зале и выкладку продуктов на полке. Методика также может применяться для тестирования коммуникации, например - наружной рекламы или каталогов, а также для шелф-тестов, проводимых в лабораторных условиях.